文|張書樂

8月17日,歷經“摘牌”風破、閉門整改的喬家大院景區以全新面貌對外開放,景區票價也隨之下調,從2019年8月17日開始,喬家大院景區門票價格優惠至115元/人次,半價58元/人次。

萬家A級景區整改,從此不再到此一游!下一站景區2.0

與此同時,著名5A旅游景區喬家大院整改進行中,中國的10000多家景區也將迎來整改和大檢查階段。

重點打擊捆綁銷售和不正規的商業行為、不按規定實行明碼標價、不執行優惠措施、價外加價、強制代收費用等行為。

公開資料顯示,2018年年末,全國共有A級景區11924個。

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其中,截至2018年10月17日,文化和旅游部共確定了259個國家5A級旅游風景區。

隨著新世代消費者對新文旅日益增長的要求,這1萬多家景區已經全面開啟”整改模式”。

對于萬家景點集體整改的“動作”,《長江商報》記者江楚雅和書樂進行了一番交流,貧道以為:

即使當下部分景區只是隨大流集體行動了一番,但2019年8月或許將成為國內景點真正進入2.0版的起點。

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長期以來,各類進去的野蠻生長和不要回頭客的運營模式,已經形成了對景區口碑的崩壞。

同時,景區內各種商業街同質化的“義烏紀念品”,在當下通過文創衍生來擴大景區產業鏈的方式的影響下,也越發沒有了市場。

因此,整改其實也是自救,力度的大小都直接影響到自己景區未來的生機。

因此,真正有危機意識的景區,是不會“到此一游”的。

何況,故宮文創已經為所有景區探了路,也為景區們進行革新提供了難以辯駁的依據,這使得景區整改真正能夠在外界阻力最小的狀態下達成。

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1.0版的經典是什么?

就是躺在祖宗留下的自然風景、人文景觀上收門票。

2.0版的景點是什么?

是不管來還是不來景點“到此一游”,每天總有無數“游客”在圍繞著景點“消費”,或許連“游客”自己都不知情。

喬家大院事件,其實就是一個契機,也是景區“重生”的最好時機。

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整改現在還只是一個起步,真正最終是要達成一種狀態,即對于游客而言,來與不來,都可以到此一游。

比如通過網購文創,來達成另一種到此一游的效果。這對于大多數本質上”沒有回頭客“的景區而言,就是無限延伸。

同時,整頓之后,也會有一大批文創機構涌入進去參與合作,進而挖掘出更多的景區衍生和增值場景,真正讓文旅二字的合體,從燙金變成真金。

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張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者,互聯網和游戲產業觀察者