文|張書樂

8月13日,中國在線音樂市場巨頭騰訊音樂娛樂集團發布2019年第二季度財報:

騰訊音樂實現營收58.98億元,同比增長31%,經營利潤為10.85億元,同比增長7%;在線音樂服務付費用戶數量為3100萬,同比增長33%;社交娛樂服務付費用戶數量達到1110萬,同比增長16.8%。騰訊音樂在營收、付費用戶規模等指標上都保持了增長。

全球第三!騰訊音樂付費用戶總量雖多,卻離真“藍海”還遠

目前,騰訊音樂總付費用戶數僅次于Spotify、Apple Music,位居全球前三。

官方信息顯示,騰訊音樂的收入來源主要分為在線音樂服務和社交娛樂服務兩部分,二者分別占總收入的26.5%和73.5%。

其中,在線音樂服務收入包含訂閱服務、單曲和數字專輯、廣告、版權轉授等,社交娛樂服務收入則包含直播打賞、會員費和智能設備銷售等。

全球第三!騰訊音樂付費用戶總量雖多,卻離真“藍海”還遠

值得注意的是,近期騰訊音樂亦爆出斥資30億歐元購買環球音樂10%股份一事。

就此,《華夏時報》記者鄭婷婷與書樂進行了一番交流,貧道以為:

騰訊日漸完善的音樂版權體系不僅只作用于在線音樂平臺,更可以作為必要元素影響更多內容原創領域。

目前的收入看似全球前三,但不過是在一個小池塘中,音樂付費還沒有走入真正的藍海。

畢竟音樂創作和新歌爆款的難度很大。

全球第三!騰訊音樂付費用戶總量雖多,卻離真“藍海”還遠

因此,與其直接在原創歌曲上下功夫,不如通過音樂成為一個線索,讓讓內容創作者離不開騰訊體系。

畢竟,音樂的實現場景并不是只有播放器,同時也是視頻領域的剛需。

如果平臺不提供曲庫,自己又無處購買,對于做大做強中的短視頻創作者來說,都意味著風險。

全球第三!騰訊音樂付費用戶總量雖多,卻離真“藍海”還遠

但如果有平臺大批量提供免費、海量或低價海量的曲庫,結果不言而喻。

這樣的羈絆,對于要做泛娛樂帝國的騰訊來說,意義將遠遠超過30億歐元的代價。

至于網易云音樂,此刻已經不再是騰訊音樂所要費力去用版權打壓的對象了。

全球第三!騰訊音樂付費用戶總量雖多,卻離真“藍海”還遠

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者,互聯網和游戲產業觀察者